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    貿易戰升級 木業行業應避免低端競爭

    時間:2019-01-19 14:15 來源:華晨木業有限公司 作者: 點擊:

      日前,中國林產工業協會將組織企業積極參與“301調查”涉林產品國際維權及應對林產品國際貿易壁壘的工作提上了日程。

      “鑒于我國是全球林產品生產、貿易大國,中美貿易戰、‘301調查’等將沖擊我國林產品國際貿易,并波及更大范圍。”在近日舉辦的2018世界地板業工商峰會上,中國林產工業協會秘書長石峰表示,針對美膠合板和地板行業要求美國政府將針葉材膠合板列入500億美元產品清單以征收25%的進口關稅這一問題,中國林產工業協會與相關會員企業進行了緊急溝通和協商,立即向美國政府提交我方的抗辯評論意見。

      根據國家林業局數據,2017年全國林業產業總值首次突破7萬億元,林產品進出口貿易額達1500億美元,5年來林業產業總產值年平均增速達12.1%,我國繼續保持全球林產品生產、貿易第一大國地位。

      “這引起了主要貿易國的關注和非正常貿易干預。”據石峰介紹,除了已經遭遇的“332”“337”調查,木質復合地板、膠合板“雙反”調查,地板鎖扣專利調查之外,今年以來,最為惡劣和牽涉面最廣的是美“301調查”涉林產品征稅及相關事宜。

      貿易戰中切忌自亂陣腳

      “貿易戰最怕的是自亂陣腳,自己抄自己的后路。”生活家地板總經理特別助理丁明豪表示,自中美貿易戰以來,一些地板企業謀劃去越南、柬埔寨等勞動力成本低的國家建廠,從單個企業生存發展的角度講,這種做法無可厚非。但從整個中國地板行業的角度看,可能并不是很好的選擇。這是因為,一方面這種做法并沒有擴大地板市場的需求,只是換一個成本更低的地方來搶國內企業的訂單,等于自己打自己。另一方面,這種做法只是想維持低成本競爭力,延續的是低端競爭的思路,不利于地板企業的轉型升級。

      在丁明豪看來,中國是全球最大的地板生產國和出口國,在短時間內新建工廠并完全替代中國產能,沒有任何可能性。

      丁明豪認為,應對貿易戰的積極做法是,提高中國企業的品牌競爭力和標準競爭力。目前,生活家地板已經在意大利米蘭等地建立了3個全球研發中心,除了對流行趨勢和產品的研發外,還參與制定了地板行業的多項國家標準和國際標準,是仿古木地板國家標準的唯一負責起草單位。要提高中國地板企業在世界市場的影響力和話語權,就必須占領標準建設的制高點,擁有在標準領域的主導權。

      在貿易戰中尋找機遇

      “貿易戰不僅僅是一場‘戰爭’。”江蘇貝爾裝飾材料有限公司總經理林海堤表示,隨著貿易戰的升級,地板企業被迫從戰略上去思考企業的頂層設計究竟是什么,是客戶、銷量、市場占有率,還是利潤。只有想清楚了,才能明確下一步該做什么。

      林海堤認為,應對貿易戰的積極作法,不是簡單地將工廠搬到東南亞或是其他國家,解決產品的制造環節問題。這是因為到任何一個地方投資,中企都需要適應當地文化、法律法規和國家政策等。不可否認,從長遠來看,走出去和引進來是發展趨勢。隨著商業環境以及貿易政策的變化,越來越多的企業開始選擇多區域甚至跨國生產,讓客戶更信任企業的實力,同時也降低企業產能過度集中的風險。

      在林海堤看來,著眼于長遠發展,企業更需要關注前端的銷售,也就是說在客戶所在的市場設立銷售辦事處,走到離消費者更近的地方,減少從工廠到消費者中間的諸多環節。

      盡管美國是非常重要的市場,但貿易戰倒逼企業加快開拓其他市場,并通過海外市場促使企業保持競爭力。

      細分國際市場

      “鑒于國際市場的現狀,地板企業應提升產品設計創新能力,專注縱向產業鏈延伸。”吉林敦化森泰木業有限責任公司總經理路清勛表示,目前,出口型地板企業過度關注產值、產量及銷售收入的增長,但并沒有實現對某一品類或在某一市場形成市場控制并擁有的目的。反之,因過度以量占有市場份額而忽視了產品升級、弱化了技術創新,往往導致低端低產值類產品供大于求。

      “現階段,許多國際品牌都在擠壓中國出口企業的各品類銷售渠道。”路清勛認為,面對貿易戰升級,細分國際市場將是企業品牌化戰略的有效途徑。

      路清勛提醒說,細分國際市場渠道,仍要維持傳統合作。此外,從某一品類及某一市場(目前,低端市場已嚴重飽和,但中、高端市場仍大有開發潛力)為切入點,培育終端消費者認可的產品,并逐步擺脫國外品牌控制的國際市場渠道。他認為,無論是否發生貿易戰,減量、提升產品設計層級,專注縱向產業鏈延伸是應對挑戰化“危”為“機”的有效方法。

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